亦大叔小程序助力母婴门店数字化转型

（一）母婴门店为何要做数字化转型？

2021年，中共中央发布《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》对我国的数字化发展作出战略部署，要求加快数字化发展，建设数字中国。掌握数字化新技术已经成为各行行业的必然趋势。
作为“育苗未来”的母婴行业，更是肩负着健康中国、复兴民族的历史重任。特别是在新经济形态下，精准营养服务已成为人们必不可少的健康“刚需”！
但随着新生儿出生率下降及疫情影响，母婴实体门店客流不足、存量竞争加剧、存活成本高等问题日益严重。传统的选购和服务方式无法匹配新的消费需求，中小单体门店面临淘汰的惨局。

01中小单体母婴门店面临严峻挑战

（1）母婴行业“红海厮杀”，行业新秩序亟待建立由于竞争剧烈，抢客、砸价打得头破血流，两败俱伤，门店深陷价格厮杀的红海之中。由此带来的窜货乱价问题日益严峻，严重影响了行业的健康发展。导购群体流动率高带来顾客流失，更是司空见惯。稳定的行业新秩序亟待建立。
（2）行业洗牌加剧，母婴门店淘汰率持续走高“据母婴研究院调研数据显示，2022年上半年关店率大幅上涨，预计今年行业淘汰率达30%以上”。线下母婴实体迎来“至暗时刻”。“粗放式经营”只能是哀鸿遍野的呻吟，成为不了最后的救命稻草。
（3）中小单体门店传播能力薄弱，存活困难半路出家、无系统的传播链路、缺少触达场景。中小单体门店薄弱的传播能力，不能被大众“看见、听见”，在这个人人都可自媒体的时代注定举步维艰，难以存活。

02母婴人群“育苗”无度，杂乱无章

（1）盲目性，难自主虽然新生人口的出生率持续下降，但全国仍有3000-6000万的母婴群体正在成长。面对琳琅满目的线上线下商品，她们存在很大的盲目性，A推选A，B推选B，难以实现自主选择。
（2）消费习惯改变疫情之后，封闭、半封闭式的社区管理，改变了大众的消费习惯，“出门”成为了一道难题。特别是带娃一族，凌乱的生活状态总是让他们放弃到店的念头，线上消费才是新生代力量的消费常态。
（3）缺少专业指导，带娃太随心新的生活方式，催生了大批90后、95后宝妈们开启“随心”带娃模式，生长发育问题、乳糖不耐受、湿疹、过敏、反复感染的婴幼儿数量骤增。虽然新的消费习惯可以实现营养品线上购买，但没有专业指导，即使买到手也不知道该如何吃、吃多久，胡吃乱吃更是大忌。

（二）亦大叔小程序，全国唯一一款服务

中小母婴门店数字化转型的线上销售平台

面对如今的严峻形势，“活下去”是当下很多企业的根本诉求。母婴行业是等待蚀肉而亡，还是创新突围，需要立刻给出答案。
“为客户创造价值，与客户共同成长。”   秉承创新精神的亦大叔，一直把母婴渠道数字化转型作为经营的使命。为此，亦大叔专门成立IT团队，建立起一套服务于母婴行业、妇幼人群的数字平台——亦大叔小程序。

该平台，聚焦于散落在城市间的中小单体门店，开启抱团成林、群鱼吞鲨效应，预计用3-5年的时间打造全国1000家数字化门店，建立线上销售路径，实现千人千面化精准智能内容推送，连同线下体验中心，将精准营养服务伸展到最后的三公里。

（三）亦大叔小程序的具体功能

01亦大叔小程序引领数字化门店新时尚

（1）“亦大叔”小程序不仅能提供千人千面的商城展示，实现门店无库存压力，还可以重塑门店形象，增强消费者线下良好体验感。

（2）贯通线上、线下场域，实现门店与客户的连接，解决顾客进店难的问题。

（3）新媒体、新生代、新时尚的融媒体传播，打造全域、全场景、全生命周期的用户社群管理。

（4）设置各层级关系终生绑定，解决从业人员稳定性差的问题。

（5）建立清晰门店链路，实现真正的货品自营，解决窜货乱价。

02亦大叔小程序实现母婴人群精准服务

（1）平台借助医务渠道业已打造好的专业营养师团队，实现母婴营养一对一指导。

（2）自由选择，一件直发，可到店自取、送货上门或邮寄上门，方便快捷。

（3）提供售前售后营养指导，包括：食用方法、育儿常识、护理指导等，解决传统电商购买后无售后指导等棘手问题。

（4）专注母婴，提供全生命周期的生长发育及护理知识，科普文章、专业视频等，手把手帮您学会如何轻松育儿。

（5）在线预约，上门服务：宝妈可通过线上预约，体验异业联盟上门摄影、按摩、理发等日常需求。

疫情之下，数字化转型是母婴门店实现突围的必然选择。亦大叔品牌将利用公司自有的IT团队，助力母婴行业打造“数字门店”。让我们一起携手努力，共赢未来！